El secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy, presentó un balance de acciones y proyecciones para el sector, en el que destacó la diversificación de mercados, el fortalecimiento de la promoción internacional y la incorporación del estado a procesos de evaluación gastronómica de alcance global.
Durante su exposición, Monroy informó que el Observatorio Turístico de Michoacán coordina trabajos con 18 entidades federativas para impulsar estrategias conjuntas. Señaló que el mercado asiático continúa en observación, particularmente China, país del que más de 250 millones de personas viajan cada año y hacia el cual se busca orientar una parte de la promoción estatal.
Entre los resultados recientes, se reportó la asistencia de más de 40 mil personas a la pista de hielo inaugurada por el ayuntamiento, cifra 2.5 por ciento superior a 2024, con una derrama estimada en 44 millones de pesos en gastos directos e indirectos.
Como parte del Plan Michoacán para la Paz y la Justicia, el estado recibió la visita de la primera secretaria de la Embajada de Canadá en México y una comitiva que recorrió los santuarios de la mariposa monarca, Morelia y Pátzcuaro. El objetivo fue revisar una estrategia conjunta de promoción para recuperar presencia en el mercado canadiense, aprovechando la conectividad aérea con destinos donde los visitantes de ese país permanecen durante el invierno.
Monroy también informó sobre reuniones con autoridades de seguridad, encabezadas por el secretario de Gobierno, el fiscal estatal y mandos militares, para revisar avances en materia de combate a la inseguridad y su impacto en la actividad turística.
En Uruapan, la Secretaría de Turismo federal sostuvo un encuentro con empresarios locales para definir acciones de promoción y ordenamiento que respeten la arquitectura regional y la actividad artesanal, con el fin de fortalecer la producción y su proyección nacional e internacional.
El estado prevé recibir dos eventos deportivos de alcance nacional, con más de 2,500 competidores y una afluencia estimada de 10,000 personas entre participantes y acompañantes. Las sedes están en proceso de evaluación.
Uruapan se incorporará al programa de experiencias comunitarias, que incluye asistencia técnica, promoción y equipamiento para proyectos locales.
Uno de los anuncios centrales fue la aceptación de Michoacán en el proceso de auditoría de la Guía Michelin. Las evaluaciones se realizarán en 2026 y, de cumplir los criterios, en marzo de 2027 podrían definirse establecimientos del estado con mención o estrella Michelin. Monroy destacó que la guía ha ampliado su alcance a negocios de distintos rangos de precio, lo que abre la posibilidad de que la cocina tradicional michoacana sea considerada.
En materia de infraestructura, se revisan proyectos en Tepic para habilitar un andador turístico con accesibilidad para personas mayores o con discapacidad, así como obras en el panteón de la Iglesia de Janitzio para atender un deslizamiento de tierra y ordenar el tránsito durante la Noche de Ánimas. También se evalúa la rehabilitación del Centro Cultural del Colegio Jesuita, relevante para la aspiración de Pátzcuaro a ser inscrito como Patrimonio Mundial por la UNESCO.
La próxima semana iniciará el programa Rutas Mágicas de Color, con intervenciones de pintura en 17 mil metros cuadrados por cada Pueblo Mágico, comenzando en Janitzio.
Michoacán participará en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) del 21 al 25 de enero en Madrid, considerada la más importante de habla hispana, con más de 255 mil asistentes. El estado tendrá presencia en la Casa de México y en el recinto ferial IFEMA. Monroy encabezará la delegación mexicana por decisión de la ACETUR. La agenda incluye promoción de la Noche de Muertos, la migración de la mariposa monarca, los Pueblos Mágicos y la gastronomía, además de actividades culturales como la Danza de los Viejitos.
Se firmó nuevamente un acuerdo con El Corte Inglés para exhibir y vender artesanías michoacanas durante dos días en sus tiendas de Madrid, como parte de la estrategia de posicionamiento internacional.
